Una marca debería definir su “propuesta de valor” basándose en su propósito, sus atributos, para qué sirve lo que hace y vende, su diferencial respecto del entorno de su negocio y todo ésto con especial foco en los públicos a los que le interesa llegar. Es indispensable ponerse en los zapatos de esas personas que querés compren tu marca para comunicarles en su mismo lenguaje y dejarles bien en claro cuáles son los beneficios que van a obtener al elegirla. ¿Por qué? Porque así

Todos estamos expuestos a incontables estímulos gráficos y audiovisuales, recibimos más información de la que podemos procesar por minuto, así que es muy necesario que cuando clientes actuales y potenciales se crucen con tu marca puedan identificarla de forma inmediata y/o sientan interés por su comunicación visual y escrita. Les cuento un ejemplo personal que pone esto en evidencia: Hace unos años que para meditar uso una app, como prefiero hacerlo de mañana y me gusta m

Tu marca está inmersa en un mapa de públicos que quizás excede altamente el escenario que uno suele imaginar en relación a las áreas de gestión y su relación con audiencias actuales y potenciales. Así que se me ocurrió viajar mentalmente a primaria, volver y armar un diagrama de Venn para mostrarte de manera muy gráfica tres cuestiones: 1 > Lo importante que son estas tres áreas gestión de marca: Identidad, planificación y comunicación, cómo se relacionan entre sí y cómo se t