CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN
VAMOS A HACER USO ESTRATÉGICO DE LAS PLATAFORMAS DE COMUNICACIÓN DE TU MARCA Y A DISEÑAR UNA CAMPAÑA PARA LLEGAR A LOS PÚBLICOS QUE TE INTERESAN CON UNA COMUNICACIÓN UNIFICADA, COORDINADA Y COHERENTE, FIEL A LA IDENTIDAD DE MARCA.
5 ETAPAS DEL PROCESO
#1 OBJETIVO
Vamos a definir cuál es el mejor objetivo para tu campaña, teniendo en cuenta a qué públicos querés llegar, para qué, con qué y en qué etapa están del “Customer Journey”
Cada una de estas 4 intancias está relacionada con el conocimiento y la interacción que la persona –potencial cliente- vaya teniendo con la marca hasta que en el mejor de los casos, la elige, la compra, le encanta y la recomienda.
Si contás con presupuesto esta es la etapa en que vamos a definirlo para encontrar la mejor forma de invertirlo y distribuirlo en la campaña.
#2 ESTRATEGIA
Vamos a definir en qué etapa del proceso de compra está el público al que querés llegar.
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Si no conoce tu marca, es necesario que le contemos cuál es su propósito, qué es lo que hace, para qué sirve.
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Si la conoce, tenemos que despertar su interés y contarle los beneficios de sus productos o servicios y las ventajas de sumarse a su comunidad.
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Si ya la conoce y sabe que cubre sus necesidades o deseos o incluso ya la compró, la comunicación va a centrarse en conseguir la conversión o fidelización.
#3 COMUNICACIÓN
Vamos elegir qué plataformas usar, cuáles van a ser los mensajes centrales alrededor de los cuáles va a girar la campaña y durante cuánto tiempo.
La elección de los canales para circular la campaña va a ser estratégica, los vamos a combinar de forma que se potencien, teniendo en cuenta para qué se utiliza cada uno y cuáles son los que utilizan los públicos a los que querés llegar.
#4 PRODUCCIÓN
Vamos a calendarizar la campaña y a definir qué piezas gráficas, digitales o audiovisuales se necesitan para crear el storytelling y el diseño.
#5 ACTIVACIÓN
Campaña lista para lanzar, medir, ajustar y al cierre evaluar las métricas totales para tener en cuenta en el desarrollo de las próximas comunicaciones.
LA CLAVE DE LA CAMPAÑA
La comunicación con base en la “identidad de marca” es la clave para que los mensajes de tu campaña sean de verdad efectivos y lleguen a quienes te interesa la compren o contraten.
Para eso es necesario tener bien en claro lo que tu marca es, desarrollar y definir su adn, su personalidad, su propósito, su propuesta de valor, para quiénes es, su diferencial respecto de la competencia y también su proyección, hace que puedas decidir sobre una base firme ejes claves y estratégicos como lo son la comunicación y su imagen.
Así las probabilidades de recordación de la marca y de los mensajes de la campaña aumentan y comienzan a estar cada vez más presente en la mente y en los corazones de los públicos de interés.