LA DISRUPCIÓN COMO RECURSO.
- Feliz Comunicación
- 5 feb
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Actualizado: 14 feb
La disrupción como recurso, como llamada a la atención y a la acción.
Hay que tomar riesgos. Sí.
Cuando un elemento está fuera del contexto del que “debería” estar, nos hace ruido, para bien o para mal, pero nos hace ruido.
Esa, sin duda, es la premisa de Liquid Death.
Agua enlatada que promete “murder your thirst”.
Una marca que toma prestado el ADN del heavy metal para comunicar un producto, que representa por lejos, todo lo opuesto.
Convirtió algo tan básico y olvidable como el agua en una marca con una identidad tan fuerte que es imposible no recordarla.
Ironía, provocación y coherencia estética: las directrices de su comunicación.
¿Jugada arriesgada? Claro!
No compite por precio ni por pureza: compite por atención.
Y gana.
Cuando una marca tiene la valentía de romper el molde, no solo vende: logra que se la recuerde, se comente y se comparta. Y si el producto es de calidad, se recomiende. Eso es branding. Y un buen branding se traduce en rentabilidad a corto, mediano y largo plazo.
Si querés que tu marca empiece a contarse mejor ¿hablamos?
Abrazo!
Tone.
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